Internationell marknadsföring: Konsumentbeteende, 5 sp

Kursen erbjuds inom ramen för Åbo Akademis öppna universitet omfattande 5 studiepoäng.

Kurstider:

Kursen ges helt på nätet under tiden 3.2-18.5.2026.
Inledande zoom-föreläsning 3.2.2026  klockan 18:00-20:30

Kursavgift: 80€

Föreläsare: Joachim Ramström

Lärandemål:

Efter genomgången kurs förväntas studenten kunna:
- redogöra för och använda grundläggande teorier, modeller och begrepp beträffande konsumentbeteende
- observera, analysera och reflektera kring beslutsprocesser på konsumentmarknaden
- identifiera, utvärdera och planera val av målgrupper och positioneringsstrategier.

Innehåll:

Konsumentbeteende handlar om konsumenters tankar, känslor och handlingar inför, under och efter köpbeslut och konsumtion. Under kursen diskuteras hur olika konsumenters köp- och konsumtionsmönster påverkar företagsverksamhet och marknadsföring. Studenterna bekantar sig med och lär sig tillämpa teorier, modeller och verktyg som används för att undersöka, förstå och påverka konsumenters köpbeteende. Centrala teman är köpbeteende, beslutsprocesser, segmenterings- och positioneringsstrategier m.m.

Examination:

Skriftliga examinationsuppgifter, diskussioner. Fortlöpande aktiviteter, aktivt deltagande.

Material:

Titel: Konsumentbeteende Författare: Martin Evans, Gordon Foxall och Ahmad Jamal Upplaga: 2008 Förläggare: Liber

Titel: Consumer psychology Författare: Cathrine V. Jansson-Boyd Upplaga: 2010 Förläggare: Open University Press Tilläggsinformation: Tillgänglig som e-bok via Alma

Övrigt material: Övrigt material enligt överenskommelse med examinator.