Full course description
Kursen erbjuds inom ramen för Åbo Akademis öppna universitet omfattande 5 studiepoäng.
Anmälan senast: 7.9.2026
Kurstider:
Kursen ges helt på nätet under tiden 28.9.2026-17.1.2027.
Inledande zoom-föreläsning måndagen den 28.9.2026 klockan 18:00-20:15
Kursavgift: 80€
Föreläsare: ED Joachim Ramström
Lärandemål:
Efter genomgången kurs förväntas studenten kunna:
- förklara och använda grundläggande begrepp inom marknadsföring
- redogöra för marknadsföringens funktion i olika typ av företag och organisationer
- analysera ett företags situation på marknaden med hjälp av teorier, modeller och verktyg
- identifiera, analysera och planera strategier för ett företags kundrelationer, marknadskommunikation och konkurrenssituation.
Innehåll:
Målet med kursen är att introducera studenterna till grundläggande begrepp, principer, teorier och modeller inom marknadsföring. Fokus ligger på att diskutera och undersöka kundens, köpbeteendets, kommunikationens och konkurrenssituationens centrala roll inom marknadsföringsarbete. Studenterna jobbar aktivt med olika verktyg för att analysera och förstå kundbeteende, kundrelationer, kommunikations- och konkurrensstrategier och integrerar dessa i praktiken inom ramen för kursprojekt. Kursen fungerar som grund för kursen ”Marknadsföringsstrategi och trender” och fortsatta studier inom marknadsföring.
Examination:
Skriftliga examinationsuppgifter, diskussioner. Fortlöpande aktiviteter, aktivt deltagande.
Material:
Titel: Marknadsföringsboken Författare: Mossberg Lena och Malin Sundström Upplaga: 2011 Förläggare: Studentlitteratur ISBN: 978-91-44-05618-0
Titel: Principles of marketing (European Edition) Författare: Philip Kotler ... [et al.] Upplaga: 2017 (eller tidigare) Förläggare: Harlow: Pearson
Titel: Marknadsföring: teori, strategi och praktik Författare: Philip Kotler ... [et al.] Upplaga: 2017 (eller tidigare)
Övrigt material: Annat material enligt överenskommelse med examinatorn